[04 de Agosto 2006]

A nova assinatura “Agora é outra conversa” vai ser a base para o lançamento da campanha de chamadas grátis à noite.

Lisboa, 4 de Agosto de 2006 – A PT Comunicações lança uma nova estratégia publicitária que se consubstancia na assinatura: “Agora é outra conversa” e tem como protagonistas exclusivos os “Gato Fedorento”. Os humoristas serão a cara das campanhas que serão produzidas pela PT Comunicações, durante um ano.

Após estudos de mercado efectuados junto de clientes sobre o negócio fixo, concluiu-se que a qualidade e o valor objectivos dos produtos e serviços que a PT Comunicações oferecia aos seus clientes era, inevitavelmente muito boa mas bastante superior à percepção que estes tinham dos mesmos.

Foram identificadas três razões para estas conclusões:

1. Saturação publicitária geral (cada vez há mais anúncios de todas as categorias) e mudanças no consumo de media (menos TV e mais internet);
2. “Share of voice” na categoria de telecomunicações a diminuir;
3. Algum condicionamento emocional provocado pela assinatura.

Para responder a este desafio teríamos de mudar as regras do jogo e isso implicava:

1. Mudar o estilo da Comunicação, criando programas de entretenimento de 30”;
2. Alavancar o uso da internet como meio de chegar aos nossos utilizadores. Pela primeira vez, a PT Comunicações vai ser produzido um filme publicitário exclusivamente para internet.

Analisados alguns cenários os Gato Fedorento vieram a revelar-se a opção mais atraente, principalmente porque desde o primeiro momento, o desejo das partes se juntarem foi recíproco.

Para compor a renovação, incluímos mais dois elementos importantes:

• Uma nova assinatura “Agora é outra conversa” que é uma consequência natural do estilo de comunicação adoptada e que transmite uma nova atitude para com os clientes;
• Um maior uso da cor laranja, uma das 2 cores “naturais” da PT juntamente com o azul, para dar um tom ainda mais aberto, vivo e alegre às campanhas.

Chamadas gratuitas à noite

Esta nova estratégia publicitária concretizam-se numa campanha que terá inicio amanhã e que promove uma nova campanha do Plano PT Noites. Até 30 de Setembro todos os clientes residenciais da PT Comunicações poderão aderir e beneficiar de chamadas ilimitadas dentro da rede PT de 2ª a 6ª feira, das 21h00 às 09h00 do dia seguinte, durante 30 dias. A adesão poderá ser feita de uma forma simples: basta marcar *22 no telefone fixo e aderir automaticamente à campanha.

Para mais informações:
Margarida Morais | 215000157 | margarida.a.morais@telecom.pt
Eugénia Dimas | 215007556 | m.eugenia.dimas@telecom.pt